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露营火了帐篷热了浙江70后兄弟成为大赢家公司年收入9个亿

时间:2022-05-23 15:55 来源:未知   点击:

  由于出境游和跨城游的限制,露营成为许多人周末或假期放松的新选择。2022年五一假期,相关产品(住宿、出游)预订量是去年同期的3倍左右,可以露营的公园门票销量同比涨幅超40%。

  “露营热”也带动露营装备(天幕、帐篷、睡袋、桌椅、照明灯、炉具、露营车等)销量大幅增长。根据京东数据显示,4月以来平台上露营产品搜索量同比大幅增长145%,帐篷/垫子、睡袋/吊床的成交额同比增长分别达229%、121%,户外营地车成交额同比增长10倍。

  在这股浪潮中,牧高笛(Mobi Garden)成为受益者之一。公开资料显示:这是一家打造户外旅行装备和服饰的企业,成立于03年,核心主打产品户外露营装备系列,涵盖高海拔露营、徒步露营、公园休闲、精致露营、旅行等场景。

  牧高笛的实际控制人是一对浙江70后兄弟——陆暾华与陆暾峰。上世纪90年代,户外运动开始在国内兴起,主要是少数专业及高消费人士。陆暾华的外贸进出口公司,陆续接到一些国外品牌的代加工订单。凭借丰富的技术和经验,后来直接为迪卡侬等大牌服务。

  随着中国经济的发展和民众生活水平的提高,“驴友”越来越多,国内户外用品市场基本被昂贵的海外进口货占据。陆暾华看到了进行“国产替代”的机会,于是与弟弟陆暾峰一起创立了牧高笛。

  他们首先从帐篷做起,为登山驴友服务,推出了第一代冷山帐篷。产品采用航空铝杆,质地轻、方便携带,而且比传统帐篷相比有更好的通风系统。最重要的是价格特别亲民,一经推出便收获众多消费者的喜爱和好评。

  往后发展,牧高笛在品牌定位上,先后经历了“露营帐篷”到“户外用品”再到“户外生活方式”的转变。2018年品牌策略进行升级转型,根据不同细分用户群体,设立了面向专业人士的“大牧”品牌以及针对休闲城市运动与探索人群的“小牧”品牌。

  在具体产品上,从单一的帐篷扩展到露营帐篷、睡袋、气垫、包袋、七仙女心水论资料!登山杖、户外家具、炊具、灯具等多品类,满足消费者在户外探险、徒步、旅行、露营、公园野餐等不同场景的需求。值得注意的是,中国户外运动市场正从“休闲”向“时尚”转变。为此,牧高笛也与国际卡通形象品牌Line Friends,推出合作款帐篷、天幕、拖车、睡袋、折叠椅、野餐垫等产品,吸引年轻人关注。

  目前牧高笛的主营业务分为OEM/ODM与自主品牌两大板块,产品主要销往欧洲、香港马会论坛三码中特。澳大利亚、新西兰、亚洲和美国等国际市场。去年公司实现营业收入9.23亿元,净利润7861.40万元,同比分别增长43.64%和70.99%。

  今年第一季度,营收3.27亿元,净利润3677.39万元,同比分别增长56.06%和73.38%。4月份以来,旗下户外吊床、充气垫产品的销量同比增长超10倍,六角遮阳天幕成交额同比增长了8倍。

  露营起源于美国,发展于欧洲,已经有100多年历史。中国起步较晚,2020年市场规模大约在7000亿元左右。相比于美国14%、日本6%的露营渗透率,国内仅有3%,仍有非常大的发展空间。

  不过值得注意的是,露营产品存在复购问题,帐篷、桌椅、睡袋等多数都能长期使用。这属于兴趣体验类消费,除非是资深爱好者,普通消费者的使用率并不高。当下这股露营风潮也有跟风消费的迹象,很多只是为了打卡拍照,以至于有网友调侃道:“全世界都去露营了?”一旦热潮过后或者出现新的游玩方式,就会“喜新厌旧”。露营能否作为一个长期稳定的业态,仍有待时间观察。返回搜狐,查看更多

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